在商標侵權(quán)糾紛案件中，常見的侵權(quán)主體多為抄襲、模仿或假冒他人商標的侵權(quán)人，而銷售正品的銷售商似乎并不多近。如果銷售商將品牌方的商標使用在店鋪招牌上，是否會構(gòu)成商標侵權(quán)呢？今年以來，部分煙酒商鋪被五糧液公司及茅臺公司以侵犯商標專用權(quán)為由告上法庭。那么到底是怎么一回事呢？五糧液公司及茅臺公司控告的假煙酒商鋪未經(jīng)其允許，在店鋪招牌上突出使用五糧液，茅臺商標。兩家公司均認為，侵權(quán)人的行為不僅誤導(dǎo)了相關(guān)公眾，直接損害其合法權(quán)益，還侵犯了其注冊商標專用權(quán)。

侵權(quán)方認為自己售賣的是真五糧液和真茅臺，就可以在店鋪招牌上使用五糧液、茅臺等相關(guān)自營，以起到廣告效應(yīng)、招攬顧客，但其實并不難，侵權(quán)人未經(jīng)許可或擅自在店鋪。招牌上突出使用五糧液、茅臺注冊商標的行為，屬于對商標的廣告宣傳，易使相關(guān)公眾誤認為其是茅臺、五糧液開設(shè)的直營店或特許經(jīng)銷商，而不是普通商品的經(jīng)銷商，不能被認定為對商標的合理使用，因此侵害了他人的注冊商標專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)法律責(zé)任。到底哪些行為屬于侵犯商標專用權(quán)呢？依據(jù)中華人民共和國商標法第48條，第57條的相關(guān)規(guī)定，上述行為均構(gòu)成侵犯他人商標專用權(quán)。

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